Main Article Content
Abstract
The purpose of this research is to analyze the priority of the right marketing mix decision in the fan-fried banana agro-industry Kuantan-II. The research method for drawing samples was carried out by using purposive sampling technique. The data analysis method to analyze the priority of the marketing mix uses the AHP (Analytical Hierarchy Process) method manually using Excel software.From the results of the priority research analysis of the Marketing Mix (Marketing Mix) in the Kuantan-II Fan Fried Banana agro-industry, it is known that: Producers or Business Actors of Kipas Kuantan-II Fried Banana must innovate because it produces the highest weight (0,522), the Marketing Mix that must be done Producers prioritize products with the highest weight (0,361), compared to Price with a weight (0,310), Promotion with a weight (0,166), and Distribution with a weight (0,161). The sub-mix on product variables that must be considered by producers or business actors is product quality with the highest weight (0,477). Business actors should innovate on their products, considering the increasingly fierce competition at this time. Innovations such as starting to penetrate into e-commerce will make the reach of consumers wider in the current era of digitalization. In addition, business actors must maintain the quality of their products so that consumers always trust and do not switch to similar competitors. In the promotion variable, business actors should promote their company without always involving other agencies. Although promotion is the third priority in the marketing mix variable, business actors must continue to carry out promotions because with the existence of "promotions" old or new products can be known or known by consumers, especially consumers in the Pekanbaru area.
Keywords
Article Details
Authors who publish with this journal agree with the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
- This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
- Afifah, N. Y. (2014). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Tenaga Kerja untuk Tetap Bekerja di Sektor Pertanian. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB UB, 2(2), 1–12
- Al-Harbi, K. (2001). Application of the AHPin Project Management. International Journal of ProjectManagement, 19, 19–27. doi: 10.1016/S0263-7863(99)00038-1
- Aprilyanti, S. (2017). Pengaruh Usia dan Masa Kerja Terhadap Produktivitas Kerja (Studi Kasus: PT. OASIS Water International Cabang Palembang). Jurnal Sistem Dan Manajemen Industri, 1(2), 68–72. doi: 10.30656/jsmi.v1i2.413
- Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2012). Consumer Behavior (Null). Singapore: Cengage Learning
- Chandra, G. C., & Haryadi, B. (2016). Proses Inovasi Produk Pada PT Mekar Usaha Nasional. AGORA, 4(2), 338–344
- Gnanasekaran, S., Selladurai, V., & Manimaran, P. (2006). Application of analytical hierarchy process in supplier selection: An automobile industry case study. South Asian Journal of Management, 13(4), 89–98.
- Hansen, V., & Juniarti. (2011). Pengaruh Family Control, Size, Sales Growth, dan Leverage terhadap Profitabilitas dan Nilai Perusahaan. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
- Ismanto, H. (2015). Pengolahan Tanpa Limbah Tanaman Pisang. Batangkaluku: Balai Besar Pelatihan Pertanian.
- Kapahang, N. F., Tampi, J. R. E., & Rogahang, J. J. (2016). Pengaruh Kualitas Produk & Harga Terhadap Keputusan Membeli (Studi Pada Konsumen Dodol Salak Produksi Desa Pangu). Jurnal Administrasi Bisnis, 4(4), 1–5. doi: 10.35797/jab.4.4.2016.13820.
- Kesuma, A. (2009). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Struktur Modal Serta Pengaruhnya Terhadap Harga Saham Perusahaan Real Estate Yang Go Public Di Bursa Efek Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 11(1), 38–45. doi: 10.9744/jmk.11.1.pp.%2038-45
- Komaryati, & Suyatno, A. (2012). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Adopsi Teknologi Budidaya Pisang Kepok (Musa Paradisiaca) di Desa Sungai Kunyit Laut Kecamatan Sungai Kunyit Kabupaten Pontianak. Ilmu Pengetahuan Dan Rekayasa, 13(3), 53–61
- Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Principles of Marketing) (Edisi Ke-1). Jakarta: Pearson Prentice Hall
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi Ke-1). Jakarta: Erlangga
- Lim, S. A. N., & Wiyoto, S. (2014). Analisis Perbedaan Abnormal Return dan Kinerja Keuangan Perusahaan Sebelum dan Sesudah Merger atau Akuisisi. Jurnal ULTIMA Accounting, 6(2), 18–38. doi: 10.31937/akuntansi.v6i2.184
- Lupiyodi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa (Edisi Ketiga). Jakarta: Salemba Empat
- Munthafa, A. E., & Mubarok, H. (2017). Penerapan Metode Analytical Hierarchy Process Dalam Sistem Pendukung Keputusan Penentuan Mahasiswa Berprestasi. Jurnal Siliwangi, 3(2), 192–201.
- Oentoro, D. (2010). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Laksbang Pressindo
- Pagano, P., & Schivardi, F. (2003). Firm Size Distribution And Growth. Scandinavian Journal of Economics, 105(2), 255–274. doi:10.1111/1467-9442.t01-1-00008
- Panjaitan, D. K., & Muslih, M. (2019). Manajemen Laba: Ukuran Perusahaan, Kepemilikan Manajerial Dan Kompensasi Bonus (Studi pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2014-2017). Jurnal ASET (Akuntansi Riset), 11(1), 1–20. doi: 10.17509/jaset.v11i1.15726
- Parhusip, J. (2019). Penerapan Metode Analytical Hierarchy Process (AHP) Pada Desain Sistem Pendukung Keputusan Pemilihan Calon Penerima Bantuan Pangan Non Tunai (BPNT) Di Kota Palangka Raya. Jurnal Teknologi Informasi, 13(2), 18–29. doi: 10.47111/jti.v13i2.251
- Pemilik Usaha. (2020). Dokumen Agroindustri Pisang Goreng Kipas Kota Pekanbaru. Pemilik Usaha. Pekanbaru
- Porter, M. E. (2008). The Five Competitive Forces That Shape Strategy. Harvard Business Review, 86(1), 78–93
- Putra, A. A. W. Y., & Badjra, I. B. (2015). Pengaruh Leverage, Pertumbuhan Penjualan dan Ukuran Perusahaan Terhadap Profitabilitas. E-Jurnal Manajemen, 4(7), 2052–2067
- Raharjo, A. (2013). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Yang Dimediasi Oleh Kepuasan Konsumen Pengguna Kartu AS. SEGMEN Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 9(1), 1–12. doi: 10.37729/SJMB.V9I1.365
- Rahmah, S. R., Restuhadi, F., & Khaswarina, S. (2015). Analisi Atribut Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Kepuasan Konsumen Pisang Goreng Kipas Kuantan-II Di Kota Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Pertanian, 2(2), 1–12
- Rashin, M. A., & Ghina, A. (2018). Identifikasi Inovasi dan Kinerja Bisnis Dalam Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Penelitian Pendidikan, 18(2), 213–219. doi: 10.17509/jpp.v18i2.12963
- Solihin, O. (2015). Terpaan Iklan Mendorong Gaya Hidup Konsumtif Masyarakat Urban. Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, 5(2), 41–50. doi: 10.34010/jipsi.v5i2.225
- Sukiyono, K. & Septri Widiono. (2020). Optimizing Household Economic Resource to Lessen Population Pressures on Villages around Kerinci Seblat National Park Bengkulu Province. Jurnal Manajamen Hutan Tropica. 26(3): 268-281. doi: 10.7226/jtfm.26.3.268
- Swastha, B., & Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern (Ke-13). Liberty Offset.
- Tanto, D., Dewi, S. M., & Budio, S. P. (2012). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Produktivitas Pekerja Pada Pengerjaan Atap Baja Ringan Di Perumahan Green Hills Malang. Rekayasa Sipil, 6(1), 69–82.
- Tastemade. (2015). Pisang Goreng. Food. Retrieved from https://id.tastemade.com/videos/pisang-goreng/
- Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi Ke-3). CV. Andi Offset.
- Wirawan, K. E., Bagia, I. W., & Susila, G. P. A. J. (2019). Pengaruh Tingkat Pendidikan Dan Pengalaman Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 60–67. doi: 10.23887/BJM.V5I1.21991
References
Afifah, N. Y. (2014). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Tenaga Kerja untuk Tetap Bekerja di Sektor Pertanian. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB UB, 2(2), 1–12
Al-Harbi, K. (2001). Application of the AHPin Project Management. International Journal of ProjectManagement, 19, 19–27. doi: 10.1016/S0263-7863(99)00038-1
Aprilyanti, S. (2017). Pengaruh Usia dan Masa Kerja Terhadap Produktivitas Kerja (Studi Kasus: PT. OASIS Water International Cabang Palembang). Jurnal Sistem Dan Manajemen Industri, 1(2), 68–72. doi: 10.30656/jsmi.v1i2.413
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2012). Consumer Behavior (Null). Singapore: Cengage Learning
Chandra, G. C., & Haryadi, B. (2016). Proses Inovasi Produk Pada PT Mekar Usaha Nasional. AGORA, 4(2), 338–344
Gnanasekaran, S., Selladurai, V., & Manimaran, P. (2006). Application of analytical hierarchy process in supplier selection: An automobile industry case study. South Asian Journal of Management, 13(4), 89–98.
Hansen, V., & Juniarti. (2011). Pengaruh Family Control, Size, Sales Growth, dan Leverage terhadap Profitabilitas dan Nilai Perusahaan. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Ismanto, H. (2015). Pengolahan Tanpa Limbah Tanaman Pisang. Batangkaluku: Balai Besar Pelatihan Pertanian.
Kapahang, N. F., Tampi, J. R. E., & Rogahang, J. J. (2016). Pengaruh Kualitas Produk & Harga Terhadap Keputusan Membeli (Studi Pada Konsumen Dodol Salak Produksi Desa Pangu). Jurnal Administrasi Bisnis, 4(4), 1–5. doi: 10.35797/jab.4.4.2016.13820.
Kesuma, A. (2009). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Struktur Modal Serta Pengaruhnya Terhadap Harga Saham Perusahaan Real Estate Yang Go Public Di Bursa Efek Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 11(1), 38–45. doi: 10.9744/jmk.11.1.pp.%2038-45
Komaryati, & Suyatno, A. (2012). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Adopsi Teknologi Budidaya Pisang Kepok (Musa Paradisiaca) di Desa Sungai Kunyit Laut Kecamatan Sungai Kunyit Kabupaten Pontianak. Ilmu Pengetahuan Dan Rekayasa, 13(3), 53–61
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Principles of Marketing) (Edisi Ke-1). Jakarta: Pearson Prentice Hall
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi Ke-1). Jakarta: Erlangga
Lim, S. A. N., & Wiyoto, S. (2014). Analisis Perbedaan Abnormal Return dan Kinerja Keuangan Perusahaan Sebelum dan Sesudah Merger atau Akuisisi. Jurnal ULTIMA Accounting, 6(2), 18–38. doi: 10.31937/akuntansi.v6i2.184
Lupiyodi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa (Edisi Ketiga). Jakarta: Salemba Empat
Munthafa, A. E., & Mubarok, H. (2017). Penerapan Metode Analytical Hierarchy Process Dalam Sistem Pendukung Keputusan Penentuan Mahasiswa Berprestasi. Jurnal Siliwangi, 3(2), 192–201.
Oentoro, D. (2010). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Laksbang Pressindo
Pagano, P., & Schivardi, F. (2003). Firm Size Distribution And Growth. Scandinavian Journal of Economics, 105(2), 255–274. doi:10.1111/1467-9442.t01-1-00008
Panjaitan, D. K., & Muslih, M. (2019). Manajemen Laba: Ukuran Perusahaan, Kepemilikan Manajerial Dan Kompensasi Bonus (Studi pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2014-2017). Jurnal ASET (Akuntansi Riset), 11(1), 1–20. doi: 10.17509/jaset.v11i1.15726
Parhusip, J. (2019). Penerapan Metode Analytical Hierarchy Process (AHP) Pada Desain Sistem Pendukung Keputusan Pemilihan Calon Penerima Bantuan Pangan Non Tunai (BPNT) Di Kota Palangka Raya. Jurnal Teknologi Informasi, 13(2), 18–29. doi: 10.47111/jti.v13i2.251
Pemilik Usaha. (2020). Dokumen Agroindustri Pisang Goreng Kipas Kota Pekanbaru. Pemilik Usaha. Pekanbaru
Porter, M. E. (2008). The Five Competitive Forces That Shape Strategy. Harvard Business Review, 86(1), 78–93
Putra, A. A. W. Y., & Badjra, I. B. (2015). Pengaruh Leverage, Pertumbuhan Penjualan dan Ukuran Perusahaan Terhadap Profitabilitas. E-Jurnal Manajemen, 4(7), 2052–2067
Raharjo, A. (2013). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Yang Dimediasi Oleh Kepuasan Konsumen Pengguna Kartu AS. SEGMEN Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 9(1), 1–12. doi: 10.37729/SJMB.V9I1.365
Rahmah, S. R., Restuhadi, F., & Khaswarina, S. (2015). Analisi Atribut Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Kepuasan Konsumen Pisang Goreng Kipas Kuantan-II Di Kota Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Pertanian, 2(2), 1–12
Rashin, M. A., & Ghina, A. (2018). Identifikasi Inovasi dan Kinerja Bisnis Dalam Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Penelitian Pendidikan, 18(2), 213–219. doi: 10.17509/jpp.v18i2.12963
Solihin, O. (2015). Terpaan Iklan Mendorong Gaya Hidup Konsumtif Masyarakat Urban. Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, 5(2), 41–50. doi: 10.34010/jipsi.v5i2.225
Sukiyono, K. & Septri Widiono. (2020). Optimizing Household Economic Resource to Lessen Population Pressures on Villages around Kerinci Seblat National Park Bengkulu Province. Jurnal Manajamen Hutan Tropica. 26(3): 268-281. doi: 10.7226/jtfm.26.3.268
Swastha, B., & Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern (Ke-13). Liberty Offset.
Tanto, D., Dewi, S. M., & Budio, S. P. (2012). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Produktivitas Pekerja Pada Pengerjaan Atap Baja Ringan Di Perumahan Green Hills Malang. Rekayasa Sipil, 6(1), 69–82.
Tastemade. (2015). Pisang Goreng. Food. Retrieved from https://id.tastemade.com/videos/pisang-goreng/
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi Ke-3). CV. Andi Offset.
Wirawan, K. E., Bagia, I. W., & Susila, G. P. A. J. (2019). Pengaruh Tingkat Pendidikan Dan Pengalaman Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 60–67. doi: 10.23887/BJM.V5I1.21991