Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine the influence of digital marketing strategies on consumer buying interest in PLKT BNKP Gunungsitoli. The background of this research lies in the increasing role of digital technology in business, particularly in marketing products through digital platforms such as social media. PLKT BNKP, as one of the church-owned business units in Gunungsitoli, has utilized social media—especially Facebook—for marketing activities. However, there are challenges in the effective implementation of digital strategies, which may affect consumer buying interest. This research uses a quantitative method with a survey approach. Data were collected through questionnaires distributed to 60 respondents who are consumers of PLKT BNKP Gunungsitoli. Data analysis was conducted using simple linear regression and hypothesis testing with SPSS software. The results 17,3% indicate that digital marketing strategies significantly influence consumer buying interest. This is supported by the t-test results and the coefficient of determination, which show that a significant portion of the buying interest variable can be explained by the implemented digital marketing strategies. Therefore, PLKT BNKP Gunungsitoli is advised to continue developing and optimizing its digital marketing strategies to enhance consumer interest in its products.
Keywords
Article Details
Copyright (c) 2025 Yukarni Telaumbanua, Yupiter mendrofa, Aferiaman Telaumbanua, Otanius Laia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
- Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 2008–2018. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2573
- Beli, M., & Studi, K. (2024). Halaman : 183 - 193. 2(2), 183–193.
- Handayani. (2020). Bab Iii Metode Penelitian. Suparyanto Dan Rosad (2015, 5(3), 248–253.
- Chakti, A. G. R. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan Dan Kemampuan Mengindera Pasar Terhadap Omzet Penjualan Online Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Di Kabupaten Polewali Mandar
- Metropolitan, V. (2004). Pemasaran digital. Prenada Media Group.
- Achrisya, A., & Indra, I. (2017). Pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 21(2), 123-135.
- Kotler, P. (2003). Manajemen pemasaran (Edisi 11). Prenada Media Group.
- Falls, J. (2020). Winfluence: Reframing influencer marketing to reignite your brand. Page Two Books.
- Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson Education Limited.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen pemasaran (Edisi 15). Prenada Media Group.
- Maulidah, & Irma. (2021). Pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 1-12.
- Ferdinand, A. T. (2023). Manajemen Pemasaran Digital. Prenada Media Group
- Maharani, S. H., & Effendi, T. (2023). Peran Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Minat Beli dan Loyalitas Pengguna Aplikasi Tokopedia ( Studi pada Mahasiswa Politeknik Negeri Banjarmasin ). BIMA: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 1–9.
- Mukhamad Fathoni, M. P. I. (2019). Teknik Pengumpulan Data Penelitian. In Jurnal Keperawatan (Issue July).
- Sugiyono. (2019). Implementasi Pragram Diklat Berjenjang Tingkat Dasar Dalam Jaringan Untuk Meningkatkan Kompetensi pendidik PAUD Universitas Pendidikan Indonesia. | Repository.Upi.Edu | Perpustakaan.Upi.Edu, 23.y
References
Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 2008–2018. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2573
Beli, M., & Studi, K. (2024). Halaman : 183 - 193. 2(2), 183–193.
Handayani. (2020). Bab Iii Metode Penelitian. Suparyanto Dan Rosad (2015, 5(3), 248–253.
Chakti, A. G. R. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan Dan Kemampuan Mengindera Pasar Terhadap Omzet Penjualan Online Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Di Kabupaten Polewali Mandar
Metropolitan, V. (2004). Pemasaran digital. Prenada Media Group.
Achrisya, A., & Indra, I. (2017). Pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 21(2), 123-135.
Kotler, P. (2003). Manajemen pemasaran (Edisi 11). Prenada Media Group.
Falls, J. (2020). Winfluence: Reframing influencer marketing to reignite your brand. Page Two Books.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen pemasaran (Edisi 15). Prenada Media Group.
Maulidah, & Irma. (2021). Pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 1-12.
Ferdinand, A. T. (2023). Manajemen Pemasaran Digital. Prenada Media Group
Maharani, S. H., & Effendi, T. (2023). Peran Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Minat Beli dan Loyalitas Pengguna Aplikasi Tokopedia ( Studi pada Mahasiswa Politeknik Negeri Banjarmasin ). BIMA: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 1–9.
Mukhamad Fathoni, M. P. I. (2019). Teknik Pengumpulan Data Penelitian. In Jurnal Keperawatan (Issue July).
Sugiyono. (2019). Implementasi Pragram Diklat Berjenjang Tingkat Dasar Dalam Jaringan Untuk Meningkatkan Kompetensi pendidik PAUD Universitas Pendidikan Indonesia. | Repository.Upi.Edu | Perpustakaan.Upi.Edu, 23.y