Main Article Content
Abstract
Interaktivitas masyarakat dalam konteks komunikasi pemasaran digital saat ini merupakan fenomena menarik untuk diamati. Format digital yang melingkupi kehidupan sosial masyarakat telah banyak merubah berbagai bentuk interaksi bagi berbagai tujuan, terlebih untuk kepentingan bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan implementasi dari kegiatan komunikasi pemasaran digital pada produk lokal Bengkulu (Studi pemasaran media sosial pada produk Meijiskincare) yang akan memberikan gambaran mengenai proses interaksi yang terjadi melalui program digital. Penelitian ini menggunakan paradigm konstruktivis dengan pendekatan studi kasus dengan pemilihan informan berdasarkan teknik purposive sampling. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa interaktivitas yang terjadi dalam komunikasi pemasaran digital pada produk lokal meijiskincare dilakukan melalui peran merk ambassador, influencer serta membagikan konten-konten edukasi pada media sosial dalam memasarkan produk. Terdapat kelemahan dalam pemasaran digital yang dilakukan terkait dengan membangun hubungan dengan komunitas daring, interaksi dalam pelayanan dan pengemasan produk.
Keywords
Article Details
Copyright (c) 2022 Jurnal Sosiologi Nusantara
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
The Copyright noticeof the Jurnal Sosiologi Nusantara (JSN) is as follows :
The author who submits the manuscript must understand and agree that the copyrights published are held by Jurnal Sosiologi Nusantara. Copyright includes rights to reproduce, distribute and sell every part of journal articles in all forms and media. This is for download the copyright transfer form for signed by the corresponding author. All articles published Open Access will be immediately and permanently free for everyone to read and download. We are continuously working with our author communities to select the best choice of license options, currently being defined for this journal as follows:
• Creative Commons Attribution-ShareAlike (CC BY-SA)
Jurnal Sosiologi Nusantara is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Then, you are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material
for any purpose, even commercially. The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.
References
- Boer, K. M. 2013. Interaktivitas sebagai Strategi Mediated Communication pada Fans Pages Starbucks Coffee Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 113–128. https://doi.org/10.24002/jik.v10i2.348
- Chafeey, D., & Smith, P. 2017.Digital Marketing Excellence Planning, Optimizing and Integrating DaringMarketing (Fifth edit). Routledge.
- Dave Chaffey.2015. Digital Business and E-Commerce Management, Strategy, Implementation, and Practice. England: Pearson Education Limited.
- Decky Hendarsyah. 2020. Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan. Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita. Volume 9 No.1
- Femi Oktaviani, Diki Rustandi. 2018. Implementasi Digital Marketing dalam membangun Merk Awareness. Jurnal Profesi Humas. Volume 3 No.1
- Hermawan.Agus.2012. Komunikasi Pemasaran.Erlangga : Jakarta.
- Kotler, Keller. 2009.Marketing Management. Thirteenth Edition (Jilid 1).Erlangga : Jakarta
- Nardi Sunardi, Rosa Lesmana, Kartono, Rudy, Wiwik Hasbiyah. 2020. Peran Manajemen Keuangan dan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Omset Penjualan Bagi UMKM Pasar Modern Intermoda BSD City Kota Tangerang Selatan di Tengah Pademi Covid. Jurnal Abdi Masyarakat Humanis. Volume 2 No.1
- Philip Kotler. 2006. Manajemen Pemasaran Jilid I dan II. Edisi kesebelas.Jakarta: Indeks Gramedia.
- Putri Lestari, Muchammad Saifuddin. 2020. Implementasi Strategi Promosi Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid'19. Jurnal Manajemen dan Inovasi. Volume 3 No.2
- Rahmatul Jannatin N, M. Wahyu Wardhana, Rudi Haryanto, Agus Pebriyanto. 2020. Penerapan Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Impact :Implementation And Action. Volume 2 No.2
- Rudi Yacub, Wahyu Mustajab. 2020. Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Merk Awareness Pada E-Commerce. Jurnal Manajerial.Volume 12 No. 2
- Sanchez-Lopez, I., Perez-Rodriguez, A., & Fandos-Igado, M. 2020. The Explosion Of Digital Storytelling. Creator’s Perspective And Creative Processes On New Narrative Forms. Heliyon, 6(9), 10. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e04809
- Siti Barokah, Oryz Agnu Dian Wulandari, Mulat Triwinoto Said an Ivan Fadhil Yuditama. 2021. Optimalisasi Digital Marketing melalui Facebook Ads di Kelurahan Purwanegara. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. Volume 4 No.1
- Sugiyono.2016. Memahami Penelitian Kualitatif.Bandung: Alfabeta.
- Yogesh K. Dwivedi. 2020. Digital and Social Media Marketing .Emerging Applications and theoretical Development. Switzerland AG : Springer Nature.
References
Boer, K. M. 2013. Interaktivitas sebagai Strategi Mediated Communication pada Fans Pages Starbucks Coffee Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 113–128. https://doi.org/10.24002/jik.v10i2.348
Chafeey, D., & Smith, P. 2017.Digital Marketing Excellence Planning, Optimizing and Integrating DaringMarketing (Fifth edit). Routledge.
Dave Chaffey.2015. Digital Business and E-Commerce Management, Strategy, Implementation, and Practice. England: Pearson Education Limited.
Decky Hendarsyah. 2020. Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan. Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita. Volume 9 No.1
Femi Oktaviani, Diki Rustandi. 2018. Implementasi Digital Marketing dalam membangun Merk Awareness. Jurnal Profesi Humas. Volume 3 No.1
Hermawan.Agus.2012. Komunikasi Pemasaran.Erlangga : Jakarta.
Kotler, Keller. 2009.Marketing Management. Thirteenth Edition (Jilid 1).Erlangga : Jakarta
Nardi Sunardi, Rosa Lesmana, Kartono, Rudy, Wiwik Hasbiyah. 2020. Peran Manajemen Keuangan dan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Omset Penjualan Bagi UMKM Pasar Modern Intermoda BSD City Kota Tangerang Selatan di Tengah Pademi Covid. Jurnal Abdi Masyarakat Humanis. Volume 2 No.1
Philip Kotler. 2006. Manajemen Pemasaran Jilid I dan II. Edisi kesebelas.Jakarta: Indeks Gramedia.
Putri Lestari, Muchammad Saifuddin. 2020. Implementasi Strategi Promosi Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid'19. Jurnal Manajemen dan Inovasi. Volume 3 No.2
Rahmatul Jannatin N, M. Wahyu Wardhana, Rudi Haryanto, Agus Pebriyanto. 2020. Penerapan Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Impact :Implementation And Action. Volume 2 No.2
Rudi Yacub, Wahyu Mustajab. 2020. Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Merk Awareness Pada E-Commerce. Jurnal Manajerial.Volume 12 No. 2
Sanchez-Lopez, I., Perez-Rodriguez, A., & Fandos-Igado, M. 2020. The Explosion Of Digital Storytelling. Creator’s Perspective And Creative Processes On New Narrative Forms. Heliyon, 6(9), 10. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e04809
Siti Barokah, Oryz Agnu Dian Wulandari, Mulat Triwinoto Said an Ivan Fadhil Yuditama. 2021. Optimalisasi Digital Marketing melalui Facebook Ads di Kelurahan Purwanegara. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. Volume 4 No.1
Sugiyono.2016. Memahami Penelitian Kualitatif.Bandung: Alfabeta.
Yogesh K. Dwivedi. 2020. Digital and Social Media Marketing .Emerging Applications and theoretical Development. Switzerland AG : Springer Nature.